Youtube Pazarlaması 2020
Profesyonel YouTube kullanıcıları veya markalar gibi pek çok video yapımcısı, YouTube algoritmasını tam bir muamma olarak görür – görüntüleme sayısı üzerinde hüküm süren ve tamamen kendi kontrollerinin ötesinde olan daha yüksek bir güç. YouTube algoritmasının nasıl çalıştığını anlayamayacağınıza inanıyorlar. Sonuçta bu, platformun en iyi korunan sırlarından biridir.
Ama ya size hiç olmadığını söyleseydik?
2016’da yayınlanan bir çalışmada, bir grup Google mühendisi daha iyi bir kullanıcı deneyimi için YouTube’un öneri motoru kullanılarak videoların nasıl oynatılabileceğine ilişkin planlarını özetledi. O zamanlar çok fazla ilgi çekmese de bugün YouTube’da büyük bir etkisi var. Çünkü YouTube’un Baş Ürün Sorumlusu’na göre bugün YouTube görüntülemelerinin% 70’i bu öneri motorundan geliyor.
YouTube’da video görüntülemeleri oluşturma hakkındaki tartışmaların çoğu, YouTube SEO, sosyal medya aracılığıyla tanıtım ve aboneleri çekmeye odaklandı. Bu taktikler aslında videolarınızın keşfedilmesine katkıda bulunur. Ancak, bu tek başına, YouTube’un öneri motoru (YouTube ana sayfası ve önerilen video önerileri aracılığıyla) aracılığıyla elde edebileceğiniz aslan payını yakalayamaz. Uzun vadede daha fazla video görüntülemesi elde etmek istiyorsanız, YouTube algoritmasının 2020’de nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.
YouTube algoritması nasıl çalışır?
Google mühendisleri Paul Covington, Jay Adams ve Emre Sargin tarafından yayınlanan çalışma, videoları YouTube önerileri için sıralamak için kullanılan sinyalleri analiz ediyor:
- TO (birisinin videonuzu gördükten sonra tıklama olasılığı)
- Oynatma süresi (izleyicilerin videolarınızı izleyerek geçirdikleri toplam süre)
- Kullanıcının kanalınızda kaç video görüntülediği
- Kullanıcının konuyla ilgili bir videoyu ne kadar yakın zamanda izlediği
- Kullanıcının geçmişte aradığı şey
- Kullanıcının daha önce görüntülediği videolar
- Kullanıcının demografik bilgileri ve konumu
İlk üç sinyal, doğrudan etkileyebileceğiniz tek sinyaldir. Geri kalanı, öneriyi uygun şekilde kişiselleştirmek için kanalınızın dışındaki faktörlere bağlıdır. Google mühendisleri, nihai sıralama hedeflerinin “gösterim başına beklenen görüntüleme süresinin basit bir işlevi” olduğunu bile belirtirler. Tıklama oranına göre sıralama, genellikle kullanıcının tam olarak izlemediği aldatıcı videoları tanıtır (tıklama tuzağı). Öte yandan oynatma süresi, etkileşimi çok daha iyi yakalar.
Bazıları bunu, tıklamalar için optimize etmenin YouTube tarafından cezalandırıldığı şeklinde yorumlayabilir, ancak bu büyük bir yanılgıdır. YouTube, yalnızca tıklamadan önce çok şey vaat eden ve tıklamadan sonra hayal kırıklığı yaratan içerik sunan sahte taktikleri cezalandırır. Ancak genel olarak, tıklama oranı hala her zamanki kadar önemlidir. Sonuçta, önce tıklama almadan çok fazla oynatma süresi oluşturamazsınız. Bu öncelikler, YouTube Stüdyoları’ndaki yeni Analytics-Dashboard YouTube Panelinde bile yansıtılmaktadır.
“Erişim” sekmesinin altında, YouTube’un tıklama oranı ve izlenme süresi üzerindeki yeni vurgusunu gösteren aşağıdaki metrikleri görebilirsiniz:
- Gösterimler: Video küçük resimlerinizin görüntüleyenlere önerilen bir video olarak, ana sayfada veya arama sonuçlarında gösterilme sayısı.
- Trafik kaynağı türleri: YouTube’un neresinde video küçük resimleriniz potansiyel izleyicilere gösterildi.
- Gösterim TO’su: Kullanıcıların küçük resimlerinizi gördükten sonra bir videoyu görüntüleme sayısı (kayıtlı gösterimlere göre).
- Görüntülemeler: Bu, izleyicilerin videolarınızı YouTube’da keşfettikten sonra kaç kez görüntülediğini ölçer.
- İzlenme süresi: YouTube’da videolarınızı görüntüleyen ve tıklayan kişilerden gelen izlenme süresi.
“Clickbait” Üzerine Düşünceler: TO ve Görüntüleme Süresi Arasındaki İlişki
Geçtiğimiz birkaç yılda, platform yanıltıcı video küçük resimleri ve algoritmayı alt etmeye çalışan abartılı başlıklar ile dolup taştığından, YouTube’un tıklama tuzağına karşı mücadelesiyle ilgili bazı makaleler görmüşsünüzdür. Sonuç olarak sarkaç, bir videonun kalitesini sağlamak için anahtar sinyal olarak oynatma süresine doğru ilerliyordu. Sonuç olarak, YouTube’daki birçok reklam öğesi, her dakika YouTube’a yüklenen yüzlerce saatlik video içeriğine karşı rekabet etmek için kullandıkları taktiği bıraktı. Sorun şu ki, o da işe yaramadı. YouTube algoritmasındaki sinyallerin önceliklendirilmesiyle ilgili bir bir Soru-Cevapta, yukarıdaki çalışmadaki aynı Google mühendislerinden biri şunu kabul etti:
“Sürekli bir mücadele çünkü çoğu zaman aynı zamanda istismarla da mücadele ediyorsunuz. Dolayısıyla, tıklama oranını optimize ederseniz, tıklama tuzağı elde edersiniz. Oynatma süresini optimize ederseniz, inanılmaz derecede uzun videolar elde edersiniz.”
Bir videonun TO’su yüksek ancak oynatma süresi yavaşsa, şüphesiz tıklama tuzağı olacaktır. Ancak göz alıcı küçük resimler ve başlıklar insanları videolarınızı tıklamaya ve izlemeye teşvik ediyorsa, bu yalnızca YouTube’un gözünde adil değil, aslında idealdir. Bu da bizi endişemin özüne getiriyor: YouTube’un öneri motoru aracılığıyla daha fazla görüntüleme elde etmek istiyorsanız, hem tıklama oranı hem de oynatma süresi açısından kanalınızı ve videolarınızı optimize etmeniz gerekir.
YouTube Önerilerinden Daha Fazla Görüntü Almanın 5 Yolu
1. YouTube kanalınız için tek tip bir yapı veya biçime bağlı kalın
Harika YouTube kanallarının çoğu beş saniyede özetlenebilir:
- First We Feast: Ünlüler ve Yemek.
- Blendtec’s Will it Blend?: Karıştırılmaması gereken şeyleri karıştırmak.
- Kısaca: Güncel konular erişilebilir ve ilgi çekici bir şekilde açıklandı.
Öte yandan, birçok YouTube kanalı, YouTube kanallarını uyumlu bir video dizisinden ziyade tüm video içeriklerinin evi olarak gördükleri için kendilerini kanıtlamakta zorlanıyor.
“Kalıcılık, YouTube’da başarının temelidir – onsuz, dikkat çekebilirsiniz, ancak onu tutmakta güçlük çekersiniz.”
Belirli bir tutarlılığa ve tutarlılığa sahip YouTube kanalları, abone tabanını ve hedef kitlesini sürdürülebilir bir şekilde büyütebilir. Bunu, insanların içeriklerinin daha fazlasını görmelerini ve kanallarına abone olmalarını kolaylaştırdıkları için yapıyorlar.
„First We Feast“ kanalı, bahsettiğimiz ısrarın çok türünü somutlaştırıyor: yeni yemeklerin tadını çıkaran ünlüler – temelde aynı temel fikrin varyasyonları olan birden fazla seri.
Aşağıda, bu devamlılığın zaman içinde abone artışını nasıl karşıladığını görebilirsiniz. Bir video “viral” olacak kadar şanslı olduğunda, aslında sıradan bir görüntüleyeni kalıcı bir aboneye dönüştürme şansı daha yüksektir. Neden? Çünkü videonun temel fikri itiraz ediyor ve tüm kanalın tutarlılığı tekrar ziyaretleri teşvik ediyor.
Temel fikrinizden sapmak istiyorsanız, kendi çabalarınıza zarar vermemek için bunu ayrı bir YouTube kanalında yapmak en iyisidir. Örneğin First We Feast, tamamen farklı bir odağa ve izleyiciye sahip olan Complex’in bir parçası. Kanallar “Öne Çıkan Kanallar” sekmesi altında bağlantılı olsalar da, aksi halde çakışmazlar.
2. Öneri motorunu diğer kaynaklarla besleyin
Daha yeni YouTube kanalları, tüm görünümlerini oluşturmak için öneri motoruna güvenemez.
Sonuçta, öneriler çoğunlukla izleyicilerin videolarınızı geçmişte nasıl gördüklerine ve onlarla nasıl etkileşim kurduklarına dayalıdır. YouTube, önerilerin dayandığı verilere ihtiyaç duyar. Ancak, kullanıcılar videolarınızı izlemeden veri olmaz. Bu nedenle, videolarınızı tanıtmaya yardımcı olması için aşağıdaki en iyi uygulamaları kullanın:
- E-posta listenize yeni videolar gönderin
- Basınla iletişime geçin veya etkileyicilerle işbirliği yapın
- Videolarınızı sosyal medyada tanıtın
Hepsinden önemlisi, yalnızca uzun vadeli video görüntülemeleri için değil, YouTube SEO’ya odaklanmalı ve daha fazla abone edinmelisiniz. Daha ziyade, bir kullanıcının platformda defalarca ne tükettiği ve bir kullanıcının abone olduğu, YouTube algoritmasının kişiselleştirilmiş öneriler yayınlamasına dayanan temel bir sinyaldir.
Çalışmada mühendisler, “en önemli sinyallerin, bir kullanıcının öğenin kendisi ve diğer benzer öğelerle geçmiş etkileşimini tanımlayan sinyaller olduğunu buldular. Örnek olarak, derecelendirilmekte olan videoyu yükleyen kanalla önceki kullanıcının geçmişini düşünün: Kullanıcı bu kanalın kaç videosunu görüntüledi? Kullanıcı en son ne zaman bu konuyla ilgili bir video izledi?
Yeni bir kullanıcının bir videoyu tıkladıktan sonra daha fazla içerik izlemesini sağlayabilirseniz, videolarınızın bir sonraki açılışında YouTube tarafından önerilme olasılığını artırabilirsiniz.
3. Tıklanacak küçük resimler oluşturun
Tıklama oranının hala önemli olduğunu ve YouTube’un izlenme süresine öncelik vermesinin, düşük kaliteli tıklama tuzağı içeriğine karşı bir önlem olduğunu gördük. Öyleyse, harika küçük resimler için iki harika ilham kaynağı kullanarak odadaki fil hakkında konuşalım – tıklama oranınızı artırın – YouTube’un kendisindeki trend video sekmesi ve Netflix.
Duygusal yüzlerin veya aksiyon çekimlerinin yakın çekimleri
YouTube’a bir göz atın – video küçük resimlerinde etkileyici yüzler sıkıntısı bulamazsınız. Netflix’in platformdaki grafik öğelerin performansı üzerine yaptığı bir araştırmaya göre, “Duygular, karmaşık nüansları aktarmanın etkili bir yoludur. İnsanların doğal olarak yüzlere çok duyarlı olduğu bilinmektedir. Bunun tüm medyada geçerli olduğunu gördük. Bununla birlikte, karmaşık duygulara sahip yüzlerin stoacı veya arkadaşça ifadelerden daha iyi performans gösterdiğine dikkat edilmelidir ”.
Netflix’in de belirttiği ve kendi küçük resimlerinize uygulanabilecek en eski trendlerden biri, 3 kişiden fazlasını içeren bir görüntünün etkinliğinin azalmasıdır.
Böylece, küçük resimlerinize kelimelerden daha yüksek sesle konuşan yüz ifadelerine sahip bir ila üç yüz ekleyerek tıklamak için küçük resimlerinizi optimize edebilirsiniz. Videolarınızda duygusal yüzler yoksa, onlar hakkında duygusal bir tepki uyandırmak için eylemi yansıtan küçük resimler de kullanabilirsiniz.
Küçük resminizi oluşturmak için “üçte bir kuralı” izleyin
Üçte bir kuralı, sözde “altın bölümü” elde etmek için basitleştirilmiş bir yöntemdir. Araştırmalar, bu görüntü bölünmesinin beynimizin bir görüntüyü işlemesi için harcadığı zamanı en aza indirdiğini göstermiştir. Bu kompozisyon kılavuzu, görüntünün öznesinin görüntünün ortasından ziyade ilk veya son üçte birlik kısmında konumlandırılması gerektiğini önermektedir.
4. Görüntüleyenleri tıkladıktan sonra kalmaya teşvik edin
İnsanların videolarınızı izlemesini sağlamak bir şeydir. Onları bir videoyu tam olarak izlemelerini sağlamak başka bir şey. Neyse ki, bu hedefi video prodüksiyon sürecinize dahil ederek video tamamlama oranınızı artırabilirsiniz:
- Güçlü başlayın ve videonuzun girişine bir kanca ekleyin
- İnsanların ses olmadan izleyebilmesi için videolarınızı metne dönüştürün
- Videolarınızın uzunluğunu analizinize göre ayarlayın (izleyiciler “kapanmadan” önce gerçekte ne kadar ileri gidiyorlar?)
- Aynı ayarı çok uzun süre kullanmayın, aksi takdirde izleyiciyi sıkabilirsiniz (bu nedenle YouTube’da hızlı kurgu popülerdir)
- Videonuz uzunsa, izleyicinin dikkatini yeniden odaklayacak küçük kesintiler ekleyin
5. Kullanıcıları sürekli izlemeye teşvik edin
Video kullanımı ve tutarlılığı için optimize edilmiş stratejileri kullanarak oynatma süresini kanal düzeyinde de optimize edebilirsiniz. Kanalınızın belirli bir temel fikri (muhtemelen en önemli faktör) takip etmesini sağlamanın yanı sıra, izleyicilerin içeriğinizin daha fazlasını görmesini kolaylaştırmanın başka yolları da var:
- İlgili videoları manuel olarak önermek için kartları ve bitiş kartlarını kullanma
- Oynatma listelerindeki videoları birbirine bağlamak, böylece bir sonraki kullanıcıların izleyeceği video her zaman size ait olur
- Küçük resimden videonun kendisine tutarlı bir format geliştirin. Görüntüleyenler videolarınızdan birini beğenirse, diğer videolarınızı da beğeneceklerini haklı olarak varsaymalıdırlar.
- İzleyicileri daha fazla içerik tüketmeye teşvik etmek için belirli bir harekete geçirici mesajı ve hatta diğer videolardan sahneleri ekleyin.
Sonuç: YouTube algoritması değişirse, bir şey aynı kalacak
YouTube algoritması yıllar içinde çok değişti ve bu da reklamcılar ve markalar için düzenli olarak kafa karışıklığına neden oluyor. Güvendikleri yöntemlerin neden artık işe yaramadığını merak ediyorlar.
Ancak, YouTube algoritması geliştikçe bile, platformun hedefinin aynı kaldığını unutmayın: daha fazla kişinin daha fazla video izlemesini ve bu videolarla etkileşimde bulunmasını sağlamak. Ve nihayetinde bu, kendi hedef belirlemenizden pek farklı değildir.